¿STREAMING CON ANUNCIOS?

El sueño de tener películas o series a costo accesible y sin anuncios, en el momento que desees, puede estar viviendo sus últimos días. 

La creciente competencia en el ecosistema de plataformas de video streaming ha iniciado la debacle del imperio de Netflix.

 

En busca de frenar la caída de sus ingresos, ya ha advertido dos movimientos importantes: el cobro adicional por usuarios que comparten contraseña en domicilios o dispositivos diferentes y la introducción de anunciantes en una versión más barata. El gigante está regresando la mirada al esquema de la televisión abierta para aumentar sus ingresos. 

 

Pese a la pérdida de cerca de un millón de suscriptores a nivel mundial, en México mantienen el liderato; de acuerdo con la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos 

Audiovisuales 2021, del Instituto Federal de Telecomunicaciones, Netflix conserva el 93 por ciento del mercado y un consumo promedio de 8.5 horas por semana; Prime Video, 26 por ciento y seis horas de consumo a la semana; Disney+ tiene el 20 por ciento, con 6.1 horas de consumo; YouTube Premium, cuatro por ciento, con 9.2 horas de consumo semanal y Claro Video, con tres por ciento y 3.4 horas semanales de consumo. 

 

The Competitive Inteligence Unit (CIU) tiene otros datos: Netflix a la cabeza y el 63.5 por ciento de la audiencia, seguida de Disney+, con 12.6 por ciento; HBO Max, 9.3 por ciento; Amazon Prime, 7.1 por ciento; Claro Video, 3.6 por ciento; Blim TV, 1.9 por ciento; y YouTube Premium, 0.9 por ciento. 

 

El mercado de los usuarios de este tipo de servicios en México se estima en 12 millones, de los cuales el 56 por ciento está suscrito a una sola plataforma, 27 por ciento a dos, y 17 por ciento a tres o más. 

 

La amplia oferta pareciera significar un festín para los usuarios, debido a la gran cantidad de series y películas propias, así como eventos deportivos y espectáculos exclusivos, sin embargo, ante el mar de opciones la audiencia tiende a replegarse, para evitar que el ocio les genere estrés. 

 

Según un estudio de Nielsen, a un usuario de estas plataformas le tomará entre 7.4 y 9.4 minutos definir qué ver; después de ese tiempo, 21 por ciento de los usuarios decidirá salir de la plataforma y 58 por ciento si no encuentra algo que le llame la atención terminará sintonizando uno de los canales tradicionales.   

 

Estamos ante el cumplimiento de un adagio, “que todo cambie para que todo siga igual”. 

 

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