TikTok tiene su origen en Musical.ly, una aplicación que había adquirido cierta relevancia en 2015 entre adolescentes norteamericanos, pero que venía en desuso, antes que la comprara el gigante chino ByteDance y la fusionara con su formato.
La fórmula de esta plataforma está en el dinamismo de sus contenidos, que hace que los usuarios consciente e inconscientemente, se conviertan en difusores de la cultura popular por medio de videos compartidos o creados.
Ante el evidente crecimiento de la plataforma se ha comenzado a hablar del derrumbe de Meta y sus plataformas Facebook e Instagram, pero ¿es esto posible?
Empecemos por decir que en el mundo digital no existen absolutos y que cada “hito” que se presenta en la línea del tiempo responde a muchos factores; un concepto que explica muy bien el fenómeno es “ecología de medios”, acuñado por Marshall MacLuhan, impulsado con mayor intensidad por Neil Postman.
Sin entrar en honduras, ecología de medios analiza los medios como ambiente, conformados por estructura, contenido e impacto en la gente. De modo que como todo ambiente también evolucionan, mutan y toman de otros lo que le sirve para explorar nuevas formas.
Ejemplo rápido: la computadora tomó elementos de la televisión, que después sirvieron al teléfono móvil para convertirse en el dispositivo indispensable para la vida de las personas. Ninguno de ellos desapareció.
Ante el avance de TikTok, Facebook ha realizado modificaciones en su interfaz, así como en los algoritmos que determinan lo que le presentan a los usuarios como relevante, de acuerdo a su comportamiento.
Al video le llaman el rey de los contenidos, pero la popularidad de TikTok no ha acabado con YouTube, por ejemplo.
Hemos comentado que el principal objetivo de la plataforma es entretener, por medio de videos cortos, exagerados, ingeniosos y humorísticos, que producen satisfacción momentánea en los usuarios y le ayudan a romper con las emociones de la vida real en un tiempo fragmentado.
La generación a la que alimentan hoy esos contenidos, también será relevada por otra con nuevos gustos, hábitos y necesidades..
Quien tenga los elementos para ajustarse a las nuevas realidades, será el que siga dominando el mercado. Se trata de la mutación digital para la supervivencia
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