Creada en 2016, Tiktok es la plataforma que permite a los usuarios expresarse continuamente y reconstruirse para alcanzar la autorrealización y la autosatisfacción, por lo cual, quizá, mantiene un crecimiento sostenido en el número de usuarios y por lo cual otras plataformas han replicado su modelo.
Aunque inició siendo un reflector de la cotidianidad, Tiktok ha mutado rápidamente, de tal forma que actualmente se advierten tres sectores de usuarios, de acuerdo al perfil y la calidad de los videos que producen: personas ordinarias, líderes de opinión y celebridades de internet, así como empresas o marcas. Estas últimas buscan cerrar brecha con jóvenes.
El dinamismo de TikTok hace que los usuarios, consciente o inconscientemente, se conviertan en los difusores de la cultura popular ¿cómo ocurre? por medio de compartir en las redes sociales el video de preferencia –de manera voluntaria, consciente-, o mediante el algoritmo de tráfico único para recomendación de video, el cual analiza el comportamiento previo de reacciones y presenta opciones para su reproducción.
En la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales, del Instituto Federal de Telecomunicaciones, a la pregunta de qué plataforma que no requiere pago utilizan para ver contenidos en internet, el 27 por ciento de adultos dijo utilizar TikTok, en un promedio de 6.9 horas a la semana.
Entre niñas, niños y adolescentes, cuando se les preguntó acerca de las redes sociales y mensajería instantánea que más utilizan, el 40 por ciento de las menciones fue para TikTok, apenas debajo de Whatsapp y muy por arriba de Facebook e Instagram.
¿En dónde está el secreto de la plataforma?
Tik Tok nació con el principal objetivo de entretener y lo logra por medio de videos cortos, exagerados, ingeniosos y humorísticos, que producen satisfacción momentánea en los usuarios y le ayudan a romper con las emociones de la vida real en un tiempo fragmentado.
La plataforma, además, es placentera, ya que permite a los usuarios producir sus videos cortos en cualquier momento y verse reflejados como parte de la cultura popular. En el ámbito académico es considerada como la máxima expresión de la memetización, es decir, la parodia de contenidos de películas o series, mediante la co-creación.
Si bien el ascenso de TikTok ya se ha comenzado a advertir desde años atrás, en 2022, puede ser el año en que apuntale su influencia, después de lograr en 2021 mil millones de descargas. Nada mal para una red de apenas seis años de edad.
En su Reporte What´s Next 2022, la marca detalla que para el caso de México, las categorías más populares entre la comunidad y los creadores en 2021 fueron: belleza y cuidado personal; comida y bebida; y tecnología y electrónica.
Según el balance, los tiktokeros sienten una mayor identificación con las marcas con las que interactúan en Tiktok, en comparación con otras, por lo que el campo para el comercio electrónico se abre con gran potencial.
A todo esto ¿tú, ya tiktokeas?
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