La música es el contenido de audio digital con el que más interactúan los internautas en México.
IAB México dio a conocer los resultados del Estudio de Audio Digital 2022 esta semana por lo que resulta de utilidad abordar algunos de sus hallazgos, particularmente para los diseñadores de estrategias digitales y mercadólogos por las oportunidades que se presentan para abordar audiencias específicas.
Los usuarios interactúan en promedio con 2.4 contenidos de audio digital, una tendencia que va en aumento y en la que, después del 92 por ciento de música, aparece como segundo formato de preferencia el podcast, con 43 por ciento de las menciones; los programas de radio en vivo/directo aparecen 32 por ciento de las veces.
La lista se compone de audiolibros, con 19 por ciento; programas de radio retransmitidos, con 17 por ciento, igual que los conciertos o eventos retransmitidos; conciertos en vivo, 16 por ciento; y nueve por ciento para los contenidos específicos para asistentes de voz.
En los teléfonos inteligentes ocurre la mayor interacción, con el 91 por ciento de las veces; seguido de laptop y smart tv.
El estudio, realizado en conjunto con Acast, Spotify Advertising, Sonoro y GFK, advierte que los motivadores para que los usuarios interactúen con los contenidos de audio digital se basan en que el podcast cumpla con la condición de proveer entretenimiento, pero que al mismo tiempo la confiabilidad de la información sea alta.
De los programas de radio en vivo se espera que sean una forma de mantenerse informado a través de contenidos relevantes y confiables, en tanto que, en el caso de los programas de radio retransmitidos se buscan como una fuente de diversidad de opiniones.
Pese a que este consumo se va popularizando y los internautas tienen cada vez más claro los lugares especializados para escuchar podcast y programas de radio, aún no se logra que sea masivo, sino, más bien, de nicho.
Con todo, uno de los fenómenos que se advirtió es que los usuarios de formatos en audio digital son más tolerantes a la publicidad. Del total de entrevistados el 89 por ciento reconoce haber escuchado algún tipo de promoción y 40 por ciento se muestra abierto a escucharlas.
Es aquí donde se explica la oportunidad para incluir en las campañas de mercadotecnia este nuevo esquema, más aún si se suma que más de la mitad de los usuarios de audio digital lo consumen en planes gratuitos de las plataformas, es decir, que están expuestos a los mensajes publicitarios.
El reto se encuentra en que los formatos en los que se hacen llegar las inserciones sean creativos y no se estanquen en la forma en la que los medios tradicionales cayeron y que les hicieron perder mercado.
El que quiera oír, que oiga.
A los interesados en conocer el estudio completo, aquí lo pueden descargar.
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