Desde que se acuñó el término en 2004 a la fecha, el podcast ha registrado una evolución vertiginosa con una infinidad de posibilidades para la difusión de mensajes, sin censura y a un costo relativamente bajo.
La forma sencilla de definir un podcast es que se trata de archivos multimedia que se suben a internet y pueden ser consumidos en cualesquiera condiciones y momento que el usuario decida.
El crecimiento en el uso y consumo de estas plataformas ha permitido abrir el abanico de posibilidades para producirlo y alojarlo en la red, haciéndolo aún más accesible a las audiencias. Las temáticas pueden ser tan variadas como uno pueda imaginar -no existe un ente censor que baje contenidos-, aunque la beta de mayor oportunidad es la hiperespecialización.
Si bien, reproducir la edición diaria de un noticiario matutino tiene cierto grado de utilidad, es preferible que los contenidos tengan la característica de la atemporalidad, sin importar el género que desarrolle.
El creciente interés de los mexicanos por el podcast también abre una oportunidad para la monetización; según los datos del estudio Global Enterteiment & Media Outlook 2021-2025 de Price Waterhouse Coopers, en 2020 el número de personas que escucharon un podcast en México fue de 22 millones.
La cifra puede parecer sorprendente, sin embargo, en las proyecciones de la firma consultora la tendencia a 2025 es que el número de consumidores de estos productos multimedia aumente a 49 millones, gracias a la facilidad y conveniencia para su consumo, igual que ocurrió con los contenidos de video en streaming, baste referir el fenómeno Netflix como ejemplo.
El cálculo de los gastos de publicidad realizados a través de estas plataformas también va a la alza; de 21 millones de dólares que ingresaron en 2021 a 44 millones de dólares que se estiman en 2025.
Uno de los directivos, encargado de contenidos en Spotify, la plataforma más conocida para alojar podcast, advirtió a finales de 2020 que este tipo de contenidos permiten a los anunciantes crear una relación más íntima con los usuarios, ya que el consumo por lo general se realiza en solitario y las plataformas ofrecen un conocimiento preciso de la audiencia y sus hábitos de consumo.
Otra posibilidad que se abre por medio de nuevas plataformas es el consumo de podcast por suscripción, lo cual en Europa ha tomado especial relevancia y en México comienza a tener algunos casos de éxito.
Las potencialidades del podcast son ilimitadas, la creatividad es responsabilidad de quien lo produce. La puerta está abierta.
%2022.03.38.png)
Comentarios
Publicar un comentario